八、 品牌化营销成为众多大业的市场新游戏；　

    在医药保健品市场上，中小企业应该是最具“活跃”的市场群体，然而在活跃的背后，更多地是以“集体违规”实现产品的销售，这种营销行为本身是极其短视的，其无视政策法规、无视真正优秀的产品、无视消费者，在“骗销”的过程中推动产品及市场的发展。在这种营销行为的长期影响下，消费者的消费心理在一定程度上也变得扭曲。难怪有人说，中国医药保健品市场不适合做品牌，仔细分析，是存在一定的道理的。在医药保健品企业“集体违规”的营销活动动，大企业参与的相对较少，因为大企业的违归行为，可能要付出比中小企业更高的市场代价。伴随着国家对医药保健品市场的整顿，市场逐渐走向有序和规范，不良的行销行为在一定程度上受到了根本性的遏制 ，在市场上，我们看到了更多大企业的身影，在中央电视台2006年广告招标会上，“陕西亨通光华、广东潘高寿、江西仁和”等制药企业纷纷抢占媒体上的强势资源，用来抢占中小企业“骗销”行为遏制后市场形成的新的市场空间，品牌化营销开始暂露头脚，开始了医药保健品的品牌化历程。

    综上所述，医药保健品市场犹如中国的市场经济一样，会逐渐从散乱走向规范，从投机走向理性，从稚嫩走向成熟，在国家对医药保健品市场不断规范下，医药保健品的营销环境出现了新的变化，上述观点，只是从营销的不同角度提出建设性的看法，更多的方向和趋势，需要行业企业、经销商共同去分析后探索。作为医药保健品的经营企业，一定要转换观念，调整思维，要用新的眼光看待变化后的市场，掌握市场营销变化和发展的趋势，把握营销规律，在促进行业健康发展的同时，实现自身在新环境下的更大发展。

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