潜力巨大的药妆市场成为各医药企业新的蓝海市场。近日，笔者从昆明圣火药业获悉，该公司目前正在向这个逐渐升温的市场发力，强力挺进药妆市场的秘密武器是在国内率先提出全新的中药药妆理念，圣火药业集团副总裁蓝磊向笔者透露，该公司将于今年9月初在全国市场推出“12味”系列中药药妆产品。
药妆市场细分正是时候
中国药妆市场起步较晚，1998年7月，法国薇姿(VICHY)品牌开始进入中国，给中国药妆市场带来了药房专售护肤品的新概念。随后又有一系列药妆产品依靠先进的经营理念涌入中国，由于其正好满足了中国医药零售行业的多元化经营趋势，迅速被药店终端接受，目前在各地药店终端，药妆专柜已经成为药店新的利润增长点。
渠道和终端的追捧，很快便催生了国内庞大的药妆市场需求，预计到2010年，我国化妆品市场销售总额将会达到1200亿元人民币，药妆市场的市场份额将有20%的增长，市场总额将达到480亿元。据权威调查机构Euromonitor的预测，2002～2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为年均7％。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性。护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。尽管市场如此庞大，但业内专家一致认为中国的药妆市场仍然处于起步阶段，市场基本上被一些外资产品把持，国内企业则被挤到空间狭小的低端市场。
蓝磊表示，目前的市场特征对于国内企业是难得的机会，关键是以什么样的方式进入这个市场，机会就在于如何从这个竞争逐渐升级的市场中找到适合中国企业的新蓝海，圣火药业从5年前提出全新的中药药妆理念初步试水药妆市场到目前的全力挺进，正是看中了其中蕴涵的良机。
中药药妆有望崛起
中药药妆是个全新的领域，蓝磊表示，它和大多数以矿泉水作为卖点的国外药妆品不同，与普通的含有中药或植物成分的化妆品也有着本质的区别，中药药妆产品除了具有健康、安全、有效的药妆产品共性外，它是在中医理论的指导下，对传统中医美容验方进行系统的分析和筛选，研究其用药及组方机理，在此基础上根据功能定位对验方进行改良，采用现代中药提取及分离技术提纯单味中药的活性成分，并以中药活性成分进行配伍组合形成科学的中药美容配方，同时，参照药物研究的方法进行严格的安全性和有效性实验，在此基础上开发出系列中药药妆产品。
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