“事实上，在亚太地区，有越来越多的高质量产品的出现，一些药品在包装上与西方药品是相同的，这在10年前几乎没有看到”。诺华OTC亚太地区总裁Chris Snook如是说：“从整个亚洲来看，有大量的成功者，也有大量的失败者，许多跨国药企在日本并没有取得成功，在中国成长也在变缓，但在中国合资、独资生产药品的企业看起来表现更好，有些甚至出现两位数的增长。”

Chris Snook分析它们失败原因，他认为最重要的就是对OTC市场评估的偏差所致，例如中国有13亿人口，但并不表明消费目标就是13亿人，但许多跨国公司还不愿意承认这点，他们坚持认为市场成长性将与人口成正比例。二是高估了市场活力，亚太地区OTC市场发展水平就像马赛克一样，有充满活力的地区，也有缺乏活力的地区。三是没有认识到亚太地区医院在药品销售中所处的地位和作用，目前医院市场仍然是主流市场，70%的药品销售来自医院，这与许多跨国公司期望中的“80%是OTC产品并在医院之外销售”还有很大差距。四是由于对行业政策无法把握，导致无法适应亚太地区复杂的药品分销环境

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