由于药品市场利润日趋微薄，加上药品企业生产硬件的便利性，一时间，包括北京同仁堂、浙江康恩贝、广州敬修堂在内的一批国内中药企业开始觊觎药妆及日化市场。据业内人士估计，中国药妆市场至少有200亿元潜在市场尚待开发，在未来3至5年内，国内制药企业的介入将会使药妆及大日化市场竞争升温。

    昆明圣火药业：首尝“中药药妆”蛋糕欲做国内第一

    记者近日获悉，昆明圣火药业将在2008年央视广告的推动下，全新推出“12味”系列中药护肤品，前期主要瞄准全国近20万个药房零售店渠道，逐步扩大这一专业渠道网点规模，通过“空中+地面”模式树立中药药妆第一品牌形象。

    由于近几年医药行业发展难度加大，作为一家生物制药企业，昆明圣火一方面不断投入研发新药品，一方面研发保健品、化妆品，延伸健康产业。

    “过去，制药企业在营销过程中往往过分强调‘药’的概念，而我个人感觉，药妆也要如同化妆品一样，尤其要突出其应有的时尚感。”昆明圣火药业公司副总裁蓝磊告诉记者，公司曾于1996年推出过一批药妆产品，但在消耗掉几百万元资金后最终失败。10多年后的今天，吸取经验教训再次进军药妆领域的圣火公司聘请了国内一流的广告策划公司为产品打造时尚形象，并计划投入巨资进行产品宣传，央视广告将是最主要的宣传方式。

    蓝磊介绍，与大多数以矿泉水作为卖点的国外药妆、普通中药或植物成分化妆品不同，中药药妆是在中医理论的指导下，研究传统中医美容验方的用药及组方机理，在此基础上根据功能定位对验方进行改良，同时，参照药物研究的方法进行严格的安全性和有效性实验，在此基础上开发出系列中药药妆产品。

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